肿瘤药品广告与真实的差距

    每个产品要让消费者所熟知，都必须经过宣传，而宣传的主要手段则是广告。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，因此决定了它离不开夸张与比喻。本身适度的夸张和比喻是对产品的一种美好意境的表达，但现实生活中铺天盖地的广告往往事与愿违，过度的夸张使广告成了夸大宣传，甚至是虚假广告。特别是药品，因为对药品的夸大宣传，使患者不仅损失金钱，更重要的是失去了最佳的治疗时间，给患者及家属造成不可逆转的损失。因此非常有必要了解药品广告的一些陷阱，这里说说几种常见的夸大广告以助区分。

    一、用欧、美国家和国家领导人做文章

    常见用欧美、国家领导人、医疗机构的高度认可或曾经使用过来做宣传，这类产品的宣传99%都是虚假广告，拿欧美做文章是利用人们的崇洋心理，拿领导人做文章则是把他们参加的学术会中捕风捉影而来，然后通过移花接木而嫁接到产品上的，产品本身和他们没一点关系。其实，若真如他们广告所说，那么一定是正规药品，正规药品都会有一些医院在临床使用。

    二、用专利做文章

    市场上有许多宣称获得专利的广告药品其实90%都不是功能疗效专利，而是产品的包装、规格、剂型等这类的专利，它们和产品的疗效没有直接关系，这类广告是指鹿为马，打打擦边球。产品专利有外观类专利、实用新型专利和技术发明专利三种类型。其中，前两种专利只是针对产品的形状、包装、图案、剂型、使用方式等方面的专利，此类专利与产品有效成分、功效无任何关系；第三种专利则属于最新的科技发明、或原有事物的特大创新，此类专利有极高的科技含量或与前事物相比较在技术、效果等方面有特大突破或提升。

    故鉴别专利从两方面：1、看专利名称，能分辨其专利属于哪一类，与功效有无关系。2、看专利的摘要说明，由此可以知道产品的功效与前同类产品相比较在技术、效果等方面是否有特大突破或创新。

    三、保健品（准B）当药品宣传

    保健品当药品宣传是中国医药市场的顽疾，药监局明文规定保健品不起治疗作用，不能替代药品，但由于患者听信虚假广告，又不懂分辨药品和保健品而导致上当受骗。肿瘤的治疗是一个漫长而谨慎选择的过程，所以肿瘤患者及家属一定要学习一些药品常识，懂得自己去鉴别和选择药品非常重要，以下方法可供参考。

    1.看批准文号   在国家药监局规范的药品批准文号中，国药准字“B”为保健品：仅有提高免疫力，起保健的作用，达不到治疗目的；国药准字“H”为化学药品：治疗药品，见效快，有耐药性，毒副作用较大；国药准字“Z”为中成药：治疗药品，疗效好，无耐药性，无毒副反应，可长期服用；

    2.看说明书    产品广告夸得天花乱缀,但说明书上一个字也不能改,否则违法的,所以只有说明书上明确写明用于肿瘤治疗的药品才具有抗癌功效,才能保证疗效。